Khoảng hơn một thập niên trở lại đây đã chứng kiến sự bùng nổ và ảnh hưởng của các mạng xã hội đến mọi mặt của đời sống kinh tế xã hội. Cùng với đó sự phát triển của social media tạo lợi thế cho ngành dịch vụ SEO. Đây là công cụ để tăng traffic và cũng là “động cơ” hiệu quả tăng thứ hạng cho website. Nhờ mạng xã hội, những nội dung chất lượng sẽ được lan truyền mạnh mẽ và dễ dàng phát triển mối quan hệ với những influencer nổi tiếng. Làm thế nào để mạng xã hội trở thành “đòn bẩy” – hỗ trợ tối đa cho chiến dịch content marketing nói chung và xây dựng thứ hạng SEO nói riêng? Hãy theo dõi bài viết dưới đây của DichVuTruyenThong.com để có câu trả lời cụ thể nhé.
Tận dụng blog để phát triển backlink
Viết blog là cách hiệu
quả để xây dựng thứ hạng của các link. Hiệu quả của một blog phụ thuộc nhiều
vào nội dung, thị trường, và cách quảng bá bài post. Bên cạnh đó, bạn cần phải
cân nhắc việc cập nhật blog thường xuyên. Tùy vào từng chủ đề mà số lượng bài sẽ
thay đổi. Tuy nhiên, với các blog bình thường, nên có từ 2 đến 3 bài trên 1 tuần.
Nội dung trên blog sẽ
góp phần tạo nên danh tiếng của doanh nghiệp. Những nội dung chất lượng, mới lạ
chính là “chìa khóa thành công”. Tăng thứ hạng cho link thông qua blog là một
quá trình mất nhiều thời gian, nhưng viết blog là một công cụ hiệu quả để xây dựng
danh tiếng.
Theo nghiên cứu, 67,3%
mọi người tìm những blog nên đọc bằng cách bấm vào link từ các blog khác.
Một yếu tố khác cũng rất
quan trọng là tận dụng tính xã hội của môi trường blogging. Đối với những người
mới, họ đăng tải các bài viết, việc dành thời gian để trả lời bình luận cá nhân
là rất cần thiết để xây dựng uy tín, cũng như mối quan hệ. Nuôi dưỡng những cuộc
hội thoại trong blog theo cách này khiến khách hàng tin tưởng bạn hơn.
Khi theo đuổi các chiến
lược truyền thông trên social media, hãy nhớ tuân theo các hướng dẫn sau:
Hãy nhớ rằng, vấn đề trọng
tâm ở trên các website truyền thông là “xã hội”. Thành công của bạn trong môi trường
này hoàn toàn phụ thuộc vào việc xây dựng mối quan hệ với những người dùng khác
trên social media. Vì thế, nếu bạn làm gì gây khó chịu với người khác, bạn có
thể nhanh chóng bị “tẩy chay” trong cộng đồng đó.
Đảm bảo bạn là người
đóng góp tích cực, “Cho đi nhiều hơn nhận lại” bằng cách chủ động giúp quảng bá
nội dung, giải quyết vấn đề của khách hàng. Nếu bạn chỉ đơn giản chia sẻ nội
dung của chính mình trong chiến dịch, bạn sẽ bị xem như một người không cung cấp
giá trị hữu ích; hãy luôn ghi nhớ, sự kết nối cộng đồng nảy sinh từ việc cho đi
và nhận lại.
Tận dụng các mạng xã hội lớn
Xây dựng mối quan hệ và
niềm tin trên mạng xã hội có thể thu hút nhiều lượng truy cập, và link đến
website của bạn. Các cơ chế để thực hiện công việc này khá đơn giản:
- Sản xuất nội dung
không vì lợi nhuận, liên quan đến doanh nghiệp của bạn trên website.
- Thiết lập và phát triển
các kênh social media với những nội dung chất lượng, giải quyết vấn đề của
khách hàng.
- Chia sẻ nội dung của
bạn qua các trang social media khác.
Nếu bạn đã làm tốt những
điều trên, việc share nội dung mới thông qua các trang mạng xã hội thì đồng
nghĩa khả năng hiển thị, danh tiếng của bạn sẽ tăng lên trong mắt khách hàng.
Thông qua đó, việc tiếp xúc với người dùng mạng xã hội là yếu tố thu hút traffic
và link ngược lại website của bạn.
Để đạt được kết quả
này, bạn cần rất nhiều thời gian để xây dựng, đổi lại chúng mang lại kết quả tốt
cho doanh nghiệp. Tập trung phát triển kênh mạng xã hội sẽ tạo ra một “đồng
minh” vững chắc cho bất kỳ chiến lược content marketing hoặc SEO nào.
Trong quá trình phát
triển nội dung và xây dựng mối quan hệ, các nội dung sẽ lan tỏa đến các trang,
các nhóm trên mạng xã hội. Điều này, vô tình giúp nội dung của bạn được hiển thị
nhiều hơn và có thể tiếp cận đến khách hàng mục tiêu. Họ có thể bấm vào link,
đi đến website hoặc blog của bạn. Tương tự, bạn có thể tiếp cận nhiều người
thông qua các mạng xã hội hoặc diễn đàn khác, sau đó, liên hệ trực tiếp với người
dùng, cho họ biết về nội dung của bạn. Điều này giống với một chiến dịch email
marketing, tuy nhiên có nhiều điểm khác biệt:
- Bạn có thể giao tiếp
với bạn bè trên các mạng xã hội đó. Giả sử bạn đã thận trọng với định nghĩa “bạn”
(chứ không “kết bạn” hàng loạt), sự giao tiếp này có thể thoải mái hơn một chút
so với một email đến từ người lạ.
- Bạn có thể tham gia
các nhóm trên social media liên quan đến điều mình quan tâm, và sau đó gửi tin
nhắn đến các nhóm đó. Các nhóm này sẽ cho phép bạn tiếp cận những người mới có
sở thích liên quan.
- Tin nhắn được chuyển
qua các mạng xã hội này không thể được cá nhân hóa, do đó bạn phải điều chỉnh một
thông điệp chung cho loại giao tiếp này.
- Hãy cẩn trọng với việc
đăng quá nhiều nội dung hoặc nội dung mục tiêu được đánh giá kém. Nhiều người
đăng tải nội dung đã mắc sai lầm này, trở thành kẻ ngang ngược trong cộng đồng
của họ, và mất đi đòn bẩy mà mạng xã hội này mang lại cho quá trình xây dựng
link.
- Bạn cũng có thể gửi
tin nhắn cá nhân cho từng người một.
Thủ thuật sử dụng hiệu quả mạng xã hội
Dưới đây là một phác thảo
về các phương pháp để sử dụng hiệu quả trên nhiều mạng xã hội khác nhau:
Facebook, Google+, Twitter, reddit, Pinterest…
Mọi người chia sẻ link
trên dòng thời gian của Facebook cá nhân và trang doanh nghiệp, group cộng đồng.
Bạn có thể đăng tải các nội dung đính kèm link. Bài viết được chia sẻ nếu đặt ở
chế độ công khai sẽ dễ hiển thị với các công cụ tìm kiếm. Các link này đều gắn
thẻ nofollow, vì vậy chúng không vượt qua PageRank.
Lượt thích trên
Facebook không được hiển thị với Google, vì không có nơi nào để nó thu thập dữ
liệu để xem nội dung bạn thích. Tuy nhiên, tận dụng tính phổ biến của Facebook
đóng một vai trò lớn trong việc xây dựng danh tiếng và khả năng hiển thị online
của bạn. Chúng còn có thể có tác động gián tiếp một cách mạnh mẽ đến chiến dịch
SEO cho các bài viết trên website. Đây là một kênh được sử dụng nhằm để xây dựng
các mối quan hệ có giá trị.
Đặc biệt, Facebook có
các tính năng quảng cáo mạng xã hội mạnh mẽ, cho phép bạn tăng đáng kể phạm vi
tiếp cận khách hàng mới trên nền tảng, và điều này mang lại cho bạn sự tiếp xúc
với nhiều khách hàng tiềm năng trên quy mô lớn.
Từ khi thành lập, Twitter
đã thiết lập một vị trí vững chắc, như một website microblog hàng đầu. Ứng dụng
này cho phép các members đóng góp các bài post microblog (a.k.a. “tweets”) được
giới hạn ở 140 ký tự. Đây đã trở thành một môi trường để giao tiếp trong thời
gian thực tế, với một mạng lưới rộng lớn hơn. Bạn có thể sử dụng Twitter như một
social media hiệu quả để quảng bá doanh nghiệp của mình, dù các link từ Twitter
là nofollow, nhưng đây cũng là một kênh có giá trị để giao tiếp với khách hàng
và tiếp cận thị trường bạn mong muốn.
Mục tiêu cơ bản của mỗi
cá nhân, doanh nghiệp chính là trở thành một thành viên tích cực của cộng đồng,
và xây dựng một mạng lưới lớn người theo dõi. Cũng như các website networking
khác, nhiều influencer nổi tiếng sẽ dành thời gian cho Twitter. Nếu bạn có thể
sử dụng mạng xã hội để phát triển mối quan hệ với những người nổi tiếng này, bạn
có khả năng có được nhiều link chất lượng cao.
Ngoài ra, nếu bạn tạo
ra những nội dung chất lượng cao, bạn có thể nhận được rất nhiều sự tương tác
thông qua các “retweet” (khi mọi người chuyển tiếp tin nhắn của bạn đến tất cả
những người theo dõi họ). Các tweet đặc biệt thú vị đêm đến khả năng hiển thị
đáng kể cho bạn và doanh nghiệp.
Pinterest là một
website để chia sẻ hình ảnh, đã nhanh chóng sở hữu một lượng theo dõi mạnh mẽ.
Những members tham gia chủ yếu là phụ nữ (⅔ người dùng trên website). Dù
Pinterest có lượng người dùng nhỏ hơn Facebook, Twitter, hay vì demographic
(nhân khẩu học) của nó, website đã chứng minh được sự hiệu quả đối với một số chiến
dịch bán lẻ nhất định.
Ví dụ: Quản lý quy mô
nhỏ: nhà hàng, quán cafe,… Bây giờ có thể là thời điểm hợp lý để bạn gia nhập
và xây dựng cho mình lượng theo dõi mạnh mẽ tại Pinterest, trước khi đối thủ của
bạn làm như vậy!
Wikipedia
Bạn có thể không nghĩ
Wikipedia hữu ích trong việc xây dựng link, bởi vì nó nofollow tất cả các link
ngoài. Tuy nhiên, các link từ Wikipedia có thể có giá trị vì nhiều người coi nó
như một website có thẩm quyền, và nếu họ thấy link của bạn ở đó, họ có thể sẽ
click đến website của bạn. Điều này có ảnh hưởng khá lớn.
Do đó, bạn muốn xây dựng
các mối quan hệ đáng tin cậy trong cộng đồng Wikipedia. Dưới đây là một số thủ
thuật cụ thể về cách tiến hành:
Xây dựng uy tín của bạn
trước khi làm bất cứ điều gì theo hình thức tự phục vụ. Hãy phát triển một lịch
sử đóng góp lâu dài, và lý tưởng hơn là xây dựng một trang hồ sơ người dùng đã
giành được giải thưởng Barnstar. Bạn phải có một bản ghi chép, theo dõi dễ nhìn
thấy (ví dụ: xóa thư rác, sửa lỗi chính tả, và thêm nội dung có giá trị, nhưng
không được ẩn danh).
Trước khi thực hiện chỉnh
sửa bài viết, hãy liên hệ với “chủ sở hữu” của nó (người biên tập chính điều
hành bài viết) để nhận được sự đồng thuận.
Sử dụng chức năng Watch
của Wikipedia để theo dõi các bài viết bạn quan tâm. Tốt hơn nữa, hãy sử dụng một
công cụ mà có thể email cho bạn (ví dụ: TrackEngine hoặc ChangeDetect).
Kết bạn với những người
bạn hữu ích tiềm năng, tránh khi gặp khó khăn, chẳng hạn nếu một bài viết mà bạn
quan tâm được đề bạt “Bài viết sẽ bị xóa.”
Không sử dụng trình duyệt
ẩn danh. Có những công cụ được tạo ra để theo dõi và phát hiện hành vi này nếu
bạn làm như vậy. WikiScanner có thể phân tích cú pháp các bài post ẩn danh trên
Wikipedia và xác định tổ chức đã tạo ra chúng. Công cụ tham chiếu chéo địa chỉ
IP của người biên tập trang với khối địa chỉ IP của hơn 180.000 tổ chức.
Giống như Pinterest,
Instagram là một mạng xã hội chia sẻ hình ảnh và ảnh chụp, người sử dụng thường
là phái nữ. Một số thương hiệu đặc biệt phù hợp với Instagram: như thực phẩm, sắc
đẹp, lối sống, truyền thông, và thời trang,… Nếu bạn là một trong những doanh
nghiệp kinh doanh mảng này, Instagram và các website tương tự là nơi hữu ích để
xây dựng thương hiệu của bạn.
Youtube
Ngày nay, Youtube đã trở
thành kênh truyền thông hiệu quả hơn nhiều so với các quảng cáo truyền thống
trên TV. Theo dữ liệu comScore, có đến 14% số người dùng sử dụng YouTube trên tất
cả các trang social media.
Với Youtube, hầu hết
người dùng sau khi xem video đều không chuyển thẳng trực tiếp đến các website của
công ty. Bởi vì, trong hầu hết các quảng bá phổ biến trên YouTube, kênh chia sẻ
video này sẽ nhận các liên kết, còn các website gốc không nhận được.
Ngay cả khi không tạo
website riêng hoặc lưu trữ video trên website chính của bạn, YouTube vẫn cung cấp
nhiều cách để hiển thị thương hiệu, khi chiến dịch được thực hiện tốt. Điều đó
có nghĩa là, ngoài việc đăng tải một video tuyệt vời; các marketer cũng cần biết
cách tận dụng tính xã hội của website để xây dựng bạn bè và có được danh sách
đăng ký của người dùng.
Sử dụng nhiều thẻ trên
video của bạn (các thẻ có liên quan đến nội dung), trải đều các thẻ của bạn suốt
clip. Nhiều người dùng thường hay tìm kiếm dựa theo tâm trạng của họ, vì vậy, bạn
có thể sử dụng các thẻ với tính từ diễn tả cảm xúc để thu hút người dùng. Cần
lưu ý: Cài đặt tìm kiếm mặc định của YouTube là Video, Mức độ liên quan và Tất
cả danh mục, cho nên các thẻ mô tả danh mục phải khớp với tiêu đề, mô tả và các
thẻ quan trọng khác của bạn. Đừng dùng các cụm từ ngôn ngữ tự nhiên cũng như việc
lãng phí không gian thẻ trên những từ như “và”, “để”.
Kết luận
Những nội dung chất lượng
sẽ tự nhiên thu hút và giúp người xem tìm được các internal link. Các link này
chính là một yếu tố quan trọng khi nói về xếp hạng tìm kiếm. Hãy nhớ rằng, các
link tốt nhất là những link có giá trị, ngay cả khi không có công cụ tìm kiếm.
Đây là các link có thể tự cung cấp traffic đến website của bạn, và sẽ được các
công cụ tìm kiếm đánh giá cao về mặt lâu dài. Một kế hoạch phát triển nội dung
và content marketing vững chắc là điều cần thiết cho tất cả những nỗ lực trực
tuyến của bạn, không chỉ riêng chiến dịch SEO.
Nguồn:
DichVuTruyenThong.com